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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          LV、资生堂等大品牌成为阿里全球打假联盟首批成员
            日期:2020-06-22   浏览数:37

          為更有效地打擊假貨,日前全球最大的在線零售商阿裡巴巴成立瞭全球首個“大數據打假聯盟”,與首期加盟的約20個品牌創始成員發佈《共同行動綱領》。

          阿裡巴巴首席平臺治理官鄭俊芳指出,數千年來假貨綿延不絕,並且出現全球化蔓延的趨勢,而傳統的線下打假方式顯然難以根除假貨源頭,線下假貨“打而不絕、越打越多”,集團將團結一切可以團結的力量,阿裡巴巴願意貢獻自己十年打假的所有經驗、能力性生活影片、技術和資源,與全世界打假者戰鬥在一起。

          據瞭解,阿裡巴巴大數據打假聯盟采用定向邀請制,首批入盟的成員包括Dulux、LV、施華洛世奇、赫基集團、地素、資生堂等約20個品牌。值得關註的是,LVMH旗下奢侈品牌LV是首批聯盟成員,LV表示,選擇與阿裡巴巴合作的原因在於阿裡巴巴的大數據,以及阿裡巴巴打假生態中的公安、工商、質檢、食藥監等權力機關的線下資源。

          作為全球最大的奢侈品牌集團,LV母公司LVMH跟阿裡巴巴走得越來越近。

          去年5月,LV曾與廣州警方和迪拜警方聯手,加上阿裡巴巴打假團隊的支援,查獲一個年產值上千億的造假團夥。根據阿裡巴巴提供的線索,2015年9月14日,廣州經偵大隊對分散在廣州不同區域的4個團夥統一展開收網行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人,搗毀生產、銷售、倉儲、物流窩點6處,查獲假冒皮革生產線2條和大量皮料,以及各類假冒LV成品、半成品6000餘件等,“價值”近億元。

          去年9月,LVMH高調宣佈全力擁抱阿裡巴巴。LVMH攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make up forever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區總裁吳越表示,天貓代表著中國,折射著中國的進步、中國的發展,已經吸引瞭中國的時尚人群,所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。

          有跡象表明阿裡巴巴和跟奢侈品大牌的關系正在緩和,這背後是後者們無法拒絕的利益誘惑,那就是阿裡巴巴牢牢的掌握瞭中國高端消費者數據。

          阿裡巴巴平臺上的的假貨問題是奢侈品牌入駐天貓平臺進軍電商的最大障礙之一,有消息靈通人士對時尚頭條網透露,阿裡巴巴最近已成功吸引瞭2個奢侈品牌,將在今年3月入駐天貓平臺,在打假問題上,市值超過1.5萬億人民幣的阿裡巴巴已沒有回頭路。

          去年10月,美國輕奢品牌Coach突然關閉瞭其天貓旗艦店,轉而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等奢侈品牌的陣營,選擇在微信上建立購買平臺。這已經是Coach自2015年第二次進駐天貓後,再次撤出天貓,品牌在2011年第一次進駐天貓,但進駐時間不足兩個月,就由於雙方打假合作出現矛盾,Coach最終撤出瞭天貓。

          阿裡巴巴本次成立的打假聯盟有LV的強勢站臺,將能為奢侈品牌以及國際時尚品牌打上一支強心針,也凸顯瞭阿裡巴巴打假的決心。

          多年以來,包括淘寶在內的阿裡巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產品問題的困擾。阿裡巴巴的出現似乎總是伴隨著假貨問題,2015年1月,上市僅僅3個月時間便遭到國傢工商總局白皮書指責其允許商戶無照經營、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。

          同年,阿裡巴巴遭受假貨風波及季度業績未達預期的影響,消息發佈後當日收盤股價大跌8.78%,市值蒸發超200億美元,這也是阿裡巴巴上市以來的最大單日跌幅。

          美國貿易代表辦公室曾於2012年將淘寶從“惡意市場”名單中移除,但在2016年的一久久超碰色中文字幕份報告中,貿易辦公室官員當時和在此後論壇的評論中均表示,他們越來越擔心最近阿裡巴巴C2C平臺上涉嫌假貨和盜版商品泛濫的事情,阿裡巴巴於2016年底再次被列入“惡意市場”名單中。

          2015年,開雲集團旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等聯合在美國曼哈頓聯邦法庭提起訴訟,指控阿裡巴巴涉嫌違反商標和詐騙的相關法規,要求索要賠償損失並向被告下達禁令。訴訟稱,阿裡巴巴曾與制造商合謀生產假冒商品,並為其銷售和運輸提供服務。

          不過,阿裡巴巴集團近來宣佈將積極解決平臺上假貨問題,除已任命蘋果前高管Matthew Bassiur為首席防偽官外,還新增200名員工專職配合政府有關部門打假,並於2016年4月加入國際反假聯盟,但這一舉動再次引起奢侈時尚界的軒然大波。

          總部位於紐約的美國輕奢品牌Michael Kors隨即宣佈退出組織以表示抗議。Michael Kors長期法律顧問Lee Sporn在致IACC信函中稱,阿裡巴巴是時尚界最危險的存在,阿裡巴巴的戰略隻局限於口頭支持品牌執法,但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實際解決。

          隨即,Gucci 和Tiffany&Co也宣佈退出國際打假聯盟,據有關消息透露,約有24傢品牌的國際打假聯盟成員私下表示瞭對Michael Kors的支持,而法國輕奢侈品牌Longchamp和另一傢反假聯盟 Unifab 也對國際打假聯盟的決定提出抗議。由於各大奢侈品牌對阿裡巴巴的打假承諾感到擔憂,阿裡巴巴會員資格也在加入IACC一個月後被中止。

          事實上,阿裡巴巴從未停止與品牌攜手打擊假貨,越來越多的國際品牌都在尋求阿2019nv手機版天堂網裡巴巴“打假中國隊”的協助。截至2016年底,阿裡巴巴已與蘋果、Burberry、LV、Cartier、Nike等逾1.8萬個國際品牌展開打假合作。 鄭俊芳透露,成立聯盟隻是第一步,接下來要繼續用大數據賦能打假生態,凝聚最大社會共識,同時定期公佈打假信息。

          公開資料顯示,僅在2015年9月到2016年8月之間,依托阿裡巴巴大數據,執法部門已經關閉瞭約675傢假貨的生產、庫存和銷售點。今年1月, 阿裡巴巴還起訴賣假貨店主索賠140萬,這是中國電商平臺歷史上的首例。 


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