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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          中国母婴童市场近两万亿
            日期:2020-06-22   浏览数:36
          一本大道香蕉中文在線視頻

          羅蘭貝格近日發佈《中國母嬰童市場》研究報告稱,中國母嬰童市場於2009年前發展起步,2010年以來一直呈爆發式增長態勢,整體市場規模由2010年的8千億元增長至2015年的1.8萬億元,年均增長率達到17%。

          羅蘭貝格預計,受出生人口增長和消費能力升級的推動,未來五年中國母嬰童市場需求仍將持續處於上升態勢,預計將以每年15%的速度增長,2020年的整體市場規模接近3.6萬億元。

          其中,嬰童產品雖然絕對體量占比仍然較高,但由於經歷瞭2012-2014年的井噴期,其市場滲透率高於其餘子市場,因此2015-2020年期間的增速將逐步放緩。

          母嬰童市場消費者的消費習慣也變得更加註重產品的品質、專業化及個性化。上述報告指出,在做出購買決策時,媽媽們最關註的因素是產品品質,其次是服務,對價格的敏感性較低。

          中國消費者願意為高質量、高安全性和高附加值的母嬰童產品支付更高溢價;同時,我國人均可支配收入持續提高,在這些因素驅動之下,消費者將不斷增加在母嬰童領域的消費。

          盡管如此,在過去的一年中,孕嬰童產業的不少母嬰零售店仍面臨客流減少、客單價下降、毛利額下滑的現象。在市場不斷擴大的同時,消費者需求與理念加速升級,更青睞差異化和高品質產品。在近日舉辦第16屆CBME中國孕嬰童展上也可看出這一趨勢。除瞭大量國內參展商之外,來自法國、澳大利亞、英國、西班牙等國傢(地區)的245個國際品牌在國際展區亮相,為中國市場帶來更多的國際新品。

          根據同時發佈的《2016 CBME中國孕嬰童產業調查報告》顯示,2015年,48%的受訪企業的企業銷售額實際增長20%以上,69%的企業銷售額都有不同程度增長,與2014年實際增長相比,兩個比例略有下滑。

          另一方面,消費者購買渠道日趨多元化,孕韓國太太的告白嬰童市場進入全渠道競爭。

          羅蘭貝格調查顯示,從母嬰童市場銷售渠道來看,線上渠道占比繼續升高,但線下渠道仍為主導。到2020年,線上渠道占比預計將由2015 年的32%增至40%,雖然增長迅速,但整體份額仍不敵線下渠道。

          消費者在購買母嬰童產品時,對於渠道可信度的要求較高,同時更加關註產品質量,這使得線上難以在短期內取代線下成為主流渠道;另一方面,線下專業母嬰零售渠道,如母嬰專賣店,憑借在專業化的產品及服務等方面的優勢,占比不斷上升。

          CBME的產業報告也顯示,母嬰渠道依然是品牌商的首選經營渠道,2015年實際占比達32.5%,其次的經營渠道占比為電子商務24%、超市/賣場15.4%、專賣店11.9%、百貨公司8.2%等。 


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