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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            四大卖点瞄准CS冠军宝座,百雀羚6款面膜新品首发
              日期:2020-06-22   浏览数:22

            從2018年初開始,百雀羚在CS渠道的動作就一直不斷:品牌方面,集團旗下三生花和小幸韻先後強勢入駐CS渠道;活動營銷上,從春節期間的“百雀羚北緯30度,向天然致敬”大型終端活動,到不久前覆蓋“五一節”、“母親節”全國逾萬傢CS門店共同參與的終端動銷;等等,都能看出百雀羚對CS渠道的用心與決心。

            而近日,百雀羚在CS渠道上又有瞭一輪新的動作。據百雀羚品牌方透露,本次針對CS渠道推出的兩大系列面膜——鸞鳴鳳語插畫面膜和水光肌明星面膜,共計6款新品,主打保濕亮膚功效。其中,品牌著力打造的四大賣點,更是將本次推出的新品目標,瞄準CS渠道面膜品類TOP1位置。

            跨界手繪插畫,演繹東方大美

            無論是三生花的產品形象,還是去年推出的二十四節氣動圖,手繪插畫的形象在百雀羚旗下的產品露出和各種營銷活動中,都很常見。而這次推出的兩個面膜系列中,鸞鳴鳳語插畫面膜,就是邀請當年憑借《百鳥私人電影網朝鳳》電影海報一鳴驚人的90後插畫師舒展聯合推出。

            該系列新品包括歐錦葵煥顏面膜、忍冬花潤顏面膜、石斛水靈面膜三款單品,而向來以細膩筆觸令人驚嘆的舒展,在三款面膜的手插畫設計中,都十分巧妙地將各自最主要的植物成分融入其中,如石斛、歐錦葵和忍冬花,聚集而成鳳校園春色另類小說凰的尾羽,精妙而又充滿靈性。

            雙明星IP聯合定制,話題十足

            而本次推出的另一大系列——水光肌明星面膜,是由百雀羚聯合李冰冰、周傑倫兩大代言人傾情定制,兩大IP聯合呈現。據悉,該系列包括水光肌®恒時·水光面膜、水光肌®深潤·水光面膜、水光肌®亮膚·水光面膜三款單品。

            三款單品在包裝設計上,都分別融入瞭兩大代言人眾所周知的經典代表作。比如水光肌®恒時·水光面膜上的“風聲荷露潤,草木皆冰盈”,便是來自李冰冰在電影《風聲》中扮演的角色李寧玉;水光肌®亮膚·水光面膜“誰參透瞭天機,讓因果綻出明亮”引自《狄仁傑》中上官靜兒的角色;水光肌®深潤·水光面膜上的“雨紛紛,舊故裡草木深”,則選自周傑倫的《煙花易冷》。二者相得益彰,既貼合代言人作品,有傳達瞭產品概念,話題十足。

            極細絲膜佈,比頭發絲還細N倍

            除瞭在營銷話題上大做文章外,百雀羚本次推出的兩大面膜系列在產品品質上也是下瞭一番“狠功夫”。比如在膜佈上,鸞鳴鳳語插畫面膜系列選用的是全新隱形彈力膜佈,具備親膚服帖、智能調節、輕盈透明、柔軟絲滑特質,在保濕亮膚的同時,更附加瞭緊致提拉的膚感。

            而在水光肌明星面膜系列中,更是采用瞭親和人體原料制成的全新極細絲膜佈,在貼合每寸肌膚的同時,更能保護肌膚遠離刺激。據瞭解,一般纖維的粗細為1.5Denier,而這種比頭發絲還細N倍的極細絲,它纖維的粗細為 0.01 Denier,是一般纖維的1/150 ,觸到臉部的纖維數量為普通纖維的150倍,綿密的壓蓋住肌膚,能夠最大限度的提高肌膚服帖力,實現蠶絲般的觸感。

            不僅如此,如毛細血管般的結構,讓這種有極細絲制成的面膜更有利於分散空氣流通對肌膚的作用,幫助肌膚更加均勻吸收精華。同時,獨特的纖維結構,還能長久鎖住有效成分,敷貼中還能起到提拉緊致的效果,使精華滲透肌底,有效改善幹紋、細紋、松弛等。

            明星草本成分,解鎖護膚新技能

            除瞭膜佈上的創新突破外,在面膜蘊含的精華素上,本次推出的兩大面膜系列,百雀羚都堅持瞭一貫的草本護膚理念,選擇瞭金釵石斛、歐錦葵、雪蓮花、忍冬花等草本作為產品的主要成分,主打保濕亮膚功效。

            比如主打“24小時·全天水光潤”的水光肌®恒時·水光面膜,采用的就是具有保濕、抗衰、抗氧化功能的金釵石斛,能夠持久滋潤、長效保濕,更能對抗自由基,有效抗氧化。而一片敷出澎澎“水光肌”的水光肌®深潤·水光面膜,選用的便是具有深層補水、長效鎖水、活化細胞等功能的歐錦葵。

            結語:

            近年來,在市場需求的帶動下,我國面膜市場規模迅速擴張,據人體藝術照片前瞻網的數據顯示,2017年中國面膜市場零售總額已經達到瞭191億元,預計2023年中國面膜零售市場規模將達到300億元。

            因此,在這一市場潛力下,百雀羚推出面膜新品不僅是順勢而為,更是將品類、品牌與渠道三者之間互相融合,在完善產品、品牌矩陣的同時,不斷發力渠道終端,再加上深得消費者心的各類營銷推廣活動,TOP1的位置尤為可期!


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