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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            2016年美容行业十大潜在收购对象大盘点
              日期:2020-06-22   浏览数:14

            目前的市場環境中,美容行業的品牌,隻要擁有足夠的增長潛力,收購價格都會一路飆升。受到這個領域高利潤和巨大的擴張潛力的吸引,投資人非常願意一擲千金,收購成功的美容企業。

            據美國網站 WWD 報道,在 2014年和 2015年美容行業收購熱潮的裹挾下,大量富有潛力的美容品牌都已“名花有主”,剩下的優質品牌則沒有出售意向。Financo 的管理總裁 Vennette Ho表示:“目前美容行業的買傢比賣傢更多,過去幾年的交易數量太多瞭,導致目前可以選擇的收購對象非常有限。”

            私募基金公司 Encore Consumer Capital 的投資經理 Kevin Murphy 表示:“由於缺乏合適的收購對象,當投資者們發現一個表現優秀的美容品牌時,即使它的規模還很小,人們也願意用大價錢買下它。”

            私募基金的新進者則進一步增強瞭競爭的劇烈程度。更少的選擇,更多的競爭者讓企業和投資人開始將目光投向以前所忽視的地方(比如低端市場),尋找一切能夠實現增長、銷售額達到 1000萬美元以上的美容公司。而隨著大量美容行業的初創企業湧現,可供他們選擇的對象數量其實並不少,但是這些新公司中,幾乎沒有已經發展成熟,適合收購的品牌。

            Moelis & Co 的管理總監 Andrew Shore 表示:“現在新興企業很多,但是其中優秀的很少。因此,那些有潛力的品牌,其價格將會繼續上升。這意味著在未來的某個時刻,所有優秀的品牌都將會找到買主。”

            真正能夠吸引投資者的品牌,除瞭增長以外,還普遍使用瞭新的推廣技巧。真正脫穎而出的美容產品“能夠把握和利用社交媒體的力量”,這些品牌能夠吸引到很多的關註。

            截至目前,2016年美容行業迄今已達成的收購案包括:

            • 資生堂(Shiseido)收購 Laura Mercier 和 Revive

            • 私募基金 Clayton Dubilier & Rice 以 4.15億美元的價格收購 High Ridge Brands

            • 強生集團(Johnson & Johnson)以 33億美元的價格收購 OGX

            • 雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)收購 By Kilian

            • TA Associates 同意對 Paula’s Choice 進行資產重組

            而從目前來看, 2016年的收購頻率,相比 2014年和 2015年要低很多。根據一份相關的研究顯示,2015年,美容相關的收購案總數達到瞭 85起。美容行業 2014年到 2015年的部分收購案例如下:美女私密寫真集

            • Coty Inc 以120億美元的價格,收購瞭寶潔公司(Procter & Gamble)的護發、香水和化妝品部門

            • 聯合利華(Unveiler )收購 Dermalogica,Kate Somerville 和 Murad 等多傢著名護膚品品牌。

            • 雅詩蘭黛集團收購面膜品牌 GlamGlow,香水品牌 Editions de Parfums de Frédéric Malle 和 Le Labo

            • 歐萊雅集團收購 Carol’s Daughter 和 NYX Cosmetics

            • 著名香水生產商 Interparfums 收購瞭寶潔旗下的香水品牌 Rochas

            • TPG Growth 投資 BeautyCounter

            盡管由於種種原因,2016年整個美容行業的並購交易頻率有所下降,但是依然存在著大量優質的資產。以下便是專傢認為很快會找到買主的十傢優質美容品牌:

            1. Devacurl

            Devacurl 旗下擁有日常和沙龍專用類護發產品,在過去的幾年裡持續保持瞭增長。公司為不同類型的卷發推出瞭不同的產品,包括為波浪卷設計的 Low-Poo Delight 系列產品和為緊密卷發設計的 No-Poo Decadence 等。Devacurl 還生產各類護發相關的設備,包括發夾,吹風機和毛巾等。除瞭護發產品,該公司還在紐約和加利福尼亞開有四傢沙龍,為消費者提供理發等服務。Devacurl目前的凈銷售額約為 4000萬美元。2013年,私募基金 Tengram Captial 收購瞭該公司 50%的股權。

            2. Dolce & Gabbana 香水授權業務

            此前 Coty Inc 曾經向寶潔公司提出報價,想要收購 Dolce & Gabbana 香水授權業務,但是交易最終未能成功。一位寶潔公司的發言人表示:“我們還在為品牌的出售做準備。” 專傢預測,Dolce & Gabbana 旗下的品牌組合總價值可能超過 5億美元。

            歐萊雅、資生堂等多傢美容巨頭都被認為是潛在的買傢。盡管此前資生堂收購瞭一系列品牌,目前依然在尋找香水品牌,以彌補失去 Jean Paul Gaultier 帶來的損失。目前這幾傢公司均未對此發表評論。

            業內消息源認為,收購 Dolce & Gabbana 香水授權業務可能會是一筆非常昂貴的交易,專利權費率可能會高達 10%,為整個行業最高。此外,收購者還將支付必須的廣告宣傳和品牌支持等費用。有消息源表示,Dolce & Gabbana 旗下的兩個品牌每年的預計虧損可能高達 7000萬美元。收購的另一阻礙在於母公司的不信任。收購 Dolce & Gabbana 可能會在關鍵市場,比如德國和英國造成巨大的影響,從而對寶潔公司的業務造成沖擊。

            3. Hatch Beauty

            美妝孵化器 Hatch 致力於識別市場空白,並開發新產品填補這些空白。成立兩年來,Hatch 孵化的項目包括:Orlando Pita,Orlando Pita Play,Jenna Hipp,Kristofer Buckel,Naturewell,Bliss,Dollar Shave Club,Goldfaden MD,ESalon,Lancer,Droplet,高清性色生活片Nailing Hollywood,Lalicious,Circle of Friends 和 Fisher Price 美妝、護膚和身體護理系列。消息源稱 Hatch 已經聘請瞭美國投資銀行 Piper Jaffray 尋找潛在投資者,助其進一步擴張。

            4. Korres

            業內消息稱,希臘品牌 Korres 目前已經回到增長模式。該品牌憑借其天然產品和科技含量獲得瞭潛在投資人的關註。Korres 的產品涵蓋護膚品、香水、沐浴和身體護理品等,通過線上、Sephora(絲芙蘭)和 HSN 等零售商出售。

            5.Marc Anthony Hair

            大眾護發品牌 Marc Anthony Hair 有多個配方護發系列,包括椰子油、摩洛哥堅果油、蘆薈等,以及卷發系列。該品牌產品在亞馬遜(Amazon)、Ulta Beauty、Walgreen Co 等銷售。業內人士披露品牌凈銷售額在 2000萬~2500萬美元之間。

            6.Rodan + Fields

            由皮膚科專傢 Katie Rodan 和 Kathy Fields 聯合創辦,旗下有四條護膚品線:Redefine,Reverse,Unblemish 和 Soothe,分別針對不同的膚質和護膚需求。2015年,該公司銷售額達到 6.27億美元,同比增長 90%,極有可能引起投資者的興趣。
            有知情人士透露,該公司自 2007年從 Estée Lauder 剝離出來後,一直在尋找投資者,但尚未達成任何交易。首席品牌官 Lynn Emmolo 表示,探索戰略選擇是公司的責任。

            7. Temptu

            售價 195美元的粉底液空氣噴槍讓 Temptu 一炮而紅。該空氣噴槍還適用於公司生產的腮紅、高光粉等,除此之外,公司還生產非噴槍式底霜和唇部用品等。最近,品牌推出瞭 24小時修復眉根和眉色的產品。公司產品在 Bloomingdale’s、Cos Bar、Nordstrom,及總部位於英國的 Space NK 門店有售。據業內消息,該品牌將被投資公司 Financo 收購。

            8. Anastasia Beverly Hills

            Anastasia Beverly Hills 是社交媒體上最火的美妝品牌之一,其 Instagram 賬號的粉絲數在 1000萬以上。社交平臺是推動品牌銷售額的重要因素之一。據 Tribe Dynamics 預計,2015年第二季度,公司贏得的媒體價值為 4650萬美元(同時間段,MAC Cosmetics 為 2640萬美元,Too Faced 為 1720萬美元),這些價值的創造並不是 Anastasia 品牌主導的,而是來自上傳產品圖的其它用戶。除瞭眉妝產品之外,公司正在拓展液體口紅、高光粉、眼線筆、高光修容等產品。目前品牌在全球有 2500傢門店,如 Nords被窩裡的公息第十三章trom、 Sephora(絲芙蘭)、Dillard’s 和梅西百貨等。據業內人士預測,品牌銷售額介於 1.25~1.5億美元之間。盡管眾多投資者對這傢從單一眉妝產品轉型美妝品牌的公司表現出瞭興趣,但創始人 Anastasia Soare 堅定表示,不想出售。她表示:“我沒有得到任何投資,近期也沒有融資的打算。”

            9. Charlotte Tilbury

            由美妝大師 Charlotte Tilbury 創立的同名品牌吸引瞭全球的投資者。據業內人士表示,此前曾有公司提出收購要約,但被拒絕瞭。品牌選擇通過朋友和傢人籌集資金。目前,品牌已在英國的 Selfridges、Fenwick 等百貨公司設立門店,同時還在 Nordstrom、Bergdorf Goodman、Net-a-porter 有售。雖不曾公開銷售額數據,但據業內人士預計,公司今年的銷售額有望達到 7500萬美元。

            盡管 Charlotte Tilbury 在英國如日中天,但在美國和國際上的知名度並不高,這讓品牌成為一個誘人的投資或收購對象。雖然公司對獲得更大的投資方或出售方案不予置評,但知情人表示,如果存在出售計劃,Charlotte Tilbury 希望被雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)等大型戰略買傢收購。

            10. Josie Maran

            據估計,Josie Maran 2015年的銷售額為 1.25億美元。據知情人透露,這個由名模 Josie Maran 創辦的同名品牌頗受投資人青睞。該品牌生產和銷售以摩洛哥堅果油為主材質的系列護膚品和美妝品,如袋裝摩洛哥堅果油、粉底、唇膏、腮紅等。除此之外,品牌還生產護發和身體護理產品。Josie Maran 此前曾表示,品牌增長主要是依靠“更新”現有產品 – 添加新顏色或味道。目前,品牌通過 Sephora 和 QVC 兩個線上渠道出售產品。



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